【考试季如约而至,百乐坚持与用户走心到底】

　　人的一生中总要经历许多次大大小小的考试,而高考、中考无疑是重中之重。作为全国人民关注度最高的热点事件之一,考试季承载着美好青春奋斗的最高期待。从古之科举到当今高考,对于百万学子来说,是人生的第一座里程碑,第一道龙门!越过去,碑后是期望与理想,跃过去,门后是光芒万丈。

　　国际书写工具品牌——PILOT百乐,今年再次不负众望,以深刻独到的洞察,结合创新、有效的互动形式,在一众品牌中脱颖而出。究其原因,无非是百乐始终发扬人文关怀,一直形影不离默默助力,看得到考生的努力闪光,也看得到家长的坚守陪伴,甚至看到了社会全体的关心守护……只愿考生以梦为马,不负每一个光辉时分。

　　【关键时刻超畅发挥,深度洞察引发强烈共鸣】

　　百乐深知,考试季作为人生中的“关键时刻”,无论是身在其中还是加油鼓劲的人们,都在意“心之所向素履可往”,往往没有“但行好事莫问前程”的洒脱,更多的是对花开结果的祈祷,对其寄予了“超畅发挥”的厚望。由此,百乐提出了“关键时刻超畅发挥”的传播主题,旨在陪伴并支持所有考生的努力与梦想,让共同经历的每一个关键时刻都能超畅发挥。

　　通过锚定“学生成长、学习教育、白领群体、家庭关怀”四大品牌目标人群和主题兴趣场景,构建出了“畅梦——黑马登场一骑绝尘、畅身——减负前行自由飞跃、畅心——全场掌控得心应手、畅写——顺畅激扬文思敏捷”的理想蓝图。全方位多角度地唤醒用户动机,以实现传播的全面覆盖,和产品的深度种草。

　　【量身打造超畅套装,王炸组合搭配限定周边】

　　为了给广大学生群体提供流畅、实用、可靠的考试专用笔,百乐重磅推出“考试季限定超畅套装”:甄选旗下P500考试笔*2、G-2中性笔*1、Juice up中性笔*1,共3款热门产品,搭配限定泡沫橡皮擦*1(三款随机),还贴心附送一个硅胶笔袋(蓝/白颜色随机)统一收纳。

　　这套颜值与实力兼备的王炸组合,足见百乐用心至深。三种考试好笔,不同笔尖工艺,但同样超大容量、出墨流畅、轻松舒适,支持流畅书写、超长书写。考试季限定泡沫橡皮擦,有锦鲤、御守结、樱花三款图案可选,分别对应“超畅发挥”“试试如意”“万试大吉”的祝语,对考生来说可谓寓意满满,直击内心。

　　【社交福利双重驱动,百乐全民任务燃爆全网】

　　如何充分传达主题,让更多人和百乐一起,为所有考生加油、为自己打气?百乐将产品卖点与用户心智巧妙结合,以P500考试笔、金榜卷轴、祥云、锦鲤等元素,定制了“揭晓关键时刻”主题特效,在抖音发起全民任务“关键时刻超畅发挥”,邀请全网用户参与活动,进一步强化P500是考试专用笔的认知。

　　畅遇好彩头,赢领好未来。使用主题特效发布视频,不仅能随机生成“高分喷雾款”“录取通知书款”“幸运符款”三种结果,收获“提笔有神灵感闪现”“全力以赴未来可期”“好试发生得偿所愿”的超级buff,更有机会瓜分现金奖励,解锁双重惊喜!抖音高曝光、趣味轻互动的平台策略,借由社交分享和赢取奖金的双引擎,充分释放传播效能,百乐全民任务共吸引3.4万+用户参与,斩获了2亿播放量。

　　【达人助阵实现破圈传播,创意内容精准种草】

　　一大波青春校园类高颜值KOL元气来袭,助阵百乐“关键时刻超畅发挥”全民任务,花式解锁“揭晓关键时刻”主题特效,号召大家“一起玩转P500战笔,show出关键时刻,超畅书写超畅发挥”。百乐基于平台特效玩法,通过达人矩阵传播,引发全民跟风参与,打造相互加油的暖心氛围,具象化诠释主题,实现跨圈层沟通。

　　与此同时,百乐与剧情类原创KOL合作,定制创意内容,聚焦用户应试和书写场景下常见的断墨、洇墨等痛点问题,通过生动、有趣的情境演绎,突显百乐产品的差异化亮点。精准锚定目标人群,撬动购买考试笔的需求,将“出墨顺畅大容量”“防水耐光不累手”等产品卖点植入用户心智,以此提升百乐旗下系列考试笔的消费认知。

　　【以人为本兼具软硬实力,推陈出新未来可期】

　　一年一度的考试季,百乐再次交出了一份高分的营销答卷。从中考、高考现象下的社会群像与个体具象中抽丝剥茧,一针见血地找到目标消费者的核心诉求,以大众喜闻乐见的传播形式链接“百乐就是好笔”,精准传达让书写体验更好、让考试体验更好、让努力不负梦想、让心想变成事成的百乐态度和温度。

　　要知道,在同一命题下不断推成出新,并非一件易事,但百乐做到了。这不仅是因为其“不忘初心、以技术驱动产品与品牌”的硬实力,运用独家技术与创意,使人类的创造力更加自由。更是因为百乐“始终与用户站在一起、玩在一起才能敏锐洞察核心受众”的软实力,为每一个人的人生传递知性的喜悦与文化的体验。软硬结合,坚持以“成为人类与创造力的桥梁”为使命,方能品效合一、深入人心。让我们期待未来的百乐,能继续与用户进行更多元的交流互动,为那些善于表达、思考、学习、童心未泯、推陈出新的人提供支持,也为文具行业创造更多的标杆和惊喜!